Atrast īsto jaunāko speciālistu – tādu, kurš spēj augt komandā (un kopā ar to), ir proaktīvs un nepamet darbu pēc mēneša, izdegšanas vai konkurentu dēļ, 2025. gadā nav vienkārši. Turklāt, vai Latvijā vispār ir pieprasījums pēc jaunākajiem speciālistiem mārketinga un pārdošanas jomā, vai arī šīs pozīcijas paredzētas tikai jūsu kolēģa jaunākajam brālim, kurš “gadījās pa ceļam”? Lai noskaidrotu patiesību, MATCH Agency nolēma veikt savu pētījumu — aptaujājām klientus un sadarbības partnerus, lai saprastu, ko viņi patiesībā sagaida no jaunajiem darbiniekiem mārketinga, pārdošanas un citās jomās.
Kas piedalījās aptaujā?
Aptaujas ietvaros mēs lūdzām 30 lēmumu pieņēmējus dalīties ar atklātiem viedokļiem. 45% no aptaujātajiem ir izpilddirektori vai uzņēmumu dibinātāji, 20% ieņem mārketinga vadītāju lomas, savukārt pārējie strādā kā personāla vadītāji, projektu vadītāji un nodaļu vadītāji. Uzņēmumu lielums ir ļoti daudzveidīgs – pārstāvētas ir gan komandas ar 1–10 cilvēkiem, gan uzņēmumi ar vairāk nekā 500 darbiniekiem. Tomēr lielākā daļa (40%) pārstāvēja segmentu ar 11–50 darbiniekiem. Nozaru spektrs bija daudzveidīgs: reklāmas un mediju aģentūras, tirdzniecība, ražošana, būvniecība un nekustamais īpašums, IT un finanšu tehnoloģijas, viesmīlība, personāla vadība, un citi pakalpojumu sniedzēji. Šāda kombinācija sniedza mums patiesi reprezentatīvu skatījumu uz to, ko darba devēji Latvijā patiesībā meklē.
Zelta vērtās vispārīgās prasmes
Lielākais lakmusa tests attiecībā uz darba devēju vajadzībām, vēlmēm un prioritātēm ir tieši vispārīgās jeb “mīkstās” prasmes. Tās nereti atklāj arī to, kas darba devējiem ir akūtākās problēmzonas. 73% respondentu uzsvēra, ka iniciatīva un proaktīva domāšana ir būtiska — neviens nevēlas mikromenedžēt. 67% respondentu pieminēja kritiskās domāšanas spējas un spēju ātri pielāgoties, savukārt 60% uzsvēra komandas darbu un spēju ātri apgūt jaunas prasmes. Papildu tam tika minētas arī spēja organizēt savu laiku, zinātkāre un gatavība eksperimentēt.
Aleksandrs Kuharjonoks, zīmola Bank of Lamps mārketinga vadītājs, dalījās ar šādu viedokli:“Ja jaunākais speciālists ir kā dimants, tad perfekts CV var palīdzēt pamanīt tā mirdzumu, taču galu galā svarīgākais nav tas, kas rakstīts uz papīra. Es vienmēr skatos, kā cilvēks domā, kā viņš komunicē un kā pielāgojas.” Interesanti, ka daudzi darba devēji ir minējuši, ka formālā izglītība ir pluss, bet ne noteicošais faktors – viņi ir atvērti kandidātiem, kuri spēj sevi pierādīt praksē, pat ja viņiem nav “prestižas” izglītības.
Labam mārketinga speciālistam ir jādarbojas abām smadzeņu puslodēm — gan loģiskajai, gan radošajai. Mārketings nenozīmē tikai radošumu; bieži šī nozare ir vairāk saistīta ar analītiku, skaitļiem, struktūrām un hipotēžu pārbaudi. Ja cilvēks nāk no citas “racionālas” jomas, viņam jau ir labs potenciāls. Un, ja papildus tam ir arī gaumes izjūta, intuīcija un vēlme saprast auditoriju - tas jau ir augstākais līmenis.
Aleksandrs KuharjonoksLampa.lv, mārketinga direktors
Tehniskās prasmes – ikdienas pamats
Lai gan “mīkstās” prasmes tiek bieži uzskatītas par pamatu, darba devēji norāda, ka bez pamatzināšanām par rīkiem neiztikt. Pēc aptaujas datiem, darba devēji meklē jaunākos speciālistus, kuri var iesaistīties satura veidošanā, sociālo tīklu uzturēšanas un reklāmas uzdevumos. Tāpat viņi sagaida spēju palīdzēt pārdošanā, attiecību veidošanā un projektu attīstīšanā.
Pamatprasības joprojām ir tās pašas: Google Workspace — Docs, Sheets, Slides — ir obligāti rīki 73% aptaujāto. Tādi projektu vadības rīki kā Trello vai Asana tika minēti 40% gadījumu. Bieži tika uzsvērts, ka kandidāti, kuri orientējas reklāmas platformās (piemēram, Meta un Google) vai dizaina rīkos (piemēram, Canva un Figma), vienmēr izceļas uz pārējo fona. Daži pieminēja arī nišas rīkus, piemēram, CapCut, Premiere un citus montāžas rīkus intensīvām ar saturu saistītām lomām.
Kā norādīja viens no aptaujātajiem uzņēmumu vadītājiem, Sergejs Frolovs, “BLV Advisory Group” vadītājs un līdzīpašnieks: “Bieži redzu, ka jaunie speciālisti nenovērtē laiku un darbu, kas jāiegulda, lai sasniegtu vērā ņemamus rezultātus. Vairums vēlas uzreiz ķerties pie stratēģijas un grandiozām idejām, neapgūstot savas jomas pamatus. Lai radītu patiesu vērtību, vispirms ir jāizprot klienta pasaule, jāspēj skaidri komunicēt un jāveido pamats no nulles.”
Pats svarīgākais – reālā pieredze
Mēs uzdevām arī jautājumu – kā jaunajiem speciālistiem vislabāk mācīties? Atbilde bija skaidra un nepārprotama – 80% uzskata, ka vissvarīgākais ir darbs reālos projektos. Nevis bezgalīgas prezentācijas vai teorētiskas lekcijas, bet praktiska pieredze. Apmēram 40% arī uzsvēra, ka būtiska ir mentora loma — cilvēks, kurš vada, pārskata darbu un palīdz augt.
Artjoms Kobahidze, zīmola All the Hires dibinātājs, stāsta: “Ja godīgi, bez atbilstošas pieredzes izredzes ir niecīgas. Labākajās vietās rezultātus sagaida uzreiz. Tāpēc jāmeklē iespējas uzkrāt pieredzi: reāli kursi ar reāliem projektiem, tiešsaistes intensīvie kursi, jebkādas praktiskas nodarbības. Un pats galvenais ir spēja sevi prezentēt un parādīt, kā šī pieredze atbilst uzņēmuma vajadzībām.” Viņš arī pieblist, ka labākās iespējas ir atrodamas nevis lielajos korporatīvajos birojos, bet gan mazākos digitālos uzņēmumos, kas aktīvi attīstās. “Tie ir mazi, efektīvi un viņiem vajag cilvēkus, kuri nevis tikai atsēž darbu, bet vēlas radīt ko vērtīgu.”
MATCH Summer School nozīme
Ik dienas strādājot nozarē, daudzas no šīm atziņām jau nojautām, bet apstiprinājums palīdz precizēt mūsu pašu pieeju. Tāpēc mēs izveidojām MATCH Summer School, lai radītu speciālistus, kuri atbilst tieši šīm vajadzībām: apmācību laikā tiek nodrošināts reāls darbs, patiesa atgriezeniskā saite un prasmes, kuras tiešām nepieciešamas darbā. Un arī pieprasījums rāda, ka esam uz pareizā ceļa. Šogad mūsu vasaras skolai pieteicās vairāk nekā 100 mārketinga entuziastu – daļa jau strādā nozarē, daļa bija savas profesionālās izaugsmes pašā sākumā. Pretendējot vairāk nekā 10 cilvēkiem uz vienu vietu, mēs atlasījām 7 dalībniekus, kuri jau ir uzsākuši dalību programmā.
Jūnijā jauno speciālistu grupa uzsāka teorētiskās nodarbības, lai izveidotu spēcīgu pamatu mārketinga zināšanās. Jūlijā tiks uzsākts darb spie praktiskām darbnīcām un reāliem uzdevumiem, kur testēt idejas un mācīties darot. Augustā viņi noslēgs programmu ar gala projektiem – kampaņām, kas simulē to, ko no viņiem sagaidītu īsts klients.
Mēs neticam mācībām tikai ar prezentācijām un grāmatām. Mēs ticam spējai iemācīt domāt kā mārketinga speciālistam – atrast atziņas, izvirzīt hipotēzes un pārvērst tās realitātē. Jo tā nav tikai viņu priekšrocība – tā ir priekšrocība arī komandām, kurās šie speciālisti strādās. Un šī programma ir veids, kā uzņēmumiem atrast talantus, kas ir apmācīti reāliem izaicinājumiem un ir gatavi strādāt jau no pirmās dienas.
