Mēs izdarījām to, kas bija nepieciešams jau sen — kļuvām paši par savu klientu. Un, kā izrādījās, esam visizaicinošākais klients, kāds mums jebkad bijis. Esam prasīgi, pārslogoti, izvēlīgi, aizņemti ar citiem klientiem… un tomēr pateicīgi. Gadu gaitā mēs esam būvējuši sistēmas citiem, vienlaikus ignorējot paši savējo, taču šogad beidzot to paveicām – mēs palūkojāmies uz MATCH Agency kā projektu, pielietojām savus rīkus un sistēmas, un izveidojām projekta aprakstu paši par sevi. Stratēģija, saturs, dizains, izstrāde — viss paveikts pašu spēkiem, liela spiediena rezultātā.
Pārbaudījums
Gadiem ilgi mēs koncentrējāmies uz klientu zīmolu izaugsmi, kamēr pašu tiešsaistes klātbūtne saglabājās salīdzinoši vāja. Sākotnējā MATCH mājaslapa vairs neatspoguļoja to, līdz kam bijām izauguši: esam pilna cikla aģentūra ar plašu partneru tīklu un spēcīgu rīku arsenālu. Mūsu iepriekšējā mājaslapa vairāka atgādināja vizītkarti, bet mēs šo posmu sen jau esam pārauguši. Mums bija jārisina vairāki izaicinājumi:
Neskaidrs pozicionējums
Mēs esam izauguši no uz saturu orientētas radošās studijas, un esam kļuvuši par pilna cikla aģentūru tīklu, bet mūsu mājaslapa to neatspoguļoja.
Zema redzamība
Lielākā daļa klientu pie mums ieradās pēc citu partneru ieteikuma. Mēs neizmantojām SEO vai PPC rīkus, kurus regulāri pielietojam klientu labā.
Satura struktūras trūkums
Mūsu rīki, pakalpojumi un nozares pieredze bija izkaisīti pa prezentācijām un e-pastiem.
Novecojis dizains un arhitektūra
Mums bija vajadzīga moderna, funkcionāla mājaslapa, kas atspoguļo izaugsmi un uzrunā gan korporatīvos, gan jaunuzņēmumu klientus.
Liels operatīvais slogs
Mēs jauniem klientiem pastāvīgi atkārtojām vienu un to pašu. Katrs jauns klients nozīmēja jaunu prezentāciju komplektu no nulles. Mēs vēlējāmies mājaslapu, kas darbojas kā skaidrs, labi uzrakstīts pārdošanas rīks.
Risinājums
Mēs izturējāmies pret sevi kā pret klientu — un izveidojām risinājumu, ar kuru mēs būtu lepni pat tad, ja būtu to izstrādājuši kādam citam.
Jauns pozicionējums
Jauns pozicionējums Gadu gaitā esam izveidojuši spēcīgu uzticamu partneru tīklu — katrs no tiem ar savu specifisku rīku vai pakalpojumu. Mēs esam kļuvuši ne tikai par speciālistiem, bet par mārketinga arhitektiem, kuri saprot katra rīka mehāniku un to, kā šos rīkus apvienot vienotā sistēmā. Tāpēc mēs esam precizējuši savu struktūru:
- MATCH Agency — stratēģiskais un vadības kodols
- MATCH Network — uzticamu neatkarīgu komandu un ekspertu loks, kurā katrs elements atbild par konkrētu izpildes jomu
Mājaslapas prototipēšana un arhitektūra
Mēs strukturējām mājaslapu kā “pakalpojumu lielveikalu”, kur katram pakalpojumam un rīkam ir sava atsevišķa lapa. Tas ļauj mums pielāgot SEO struktūru ar lietotāju, atbalstīt apmaksātā trafika segmentāciju un padarīt katru ieejas punktu informatīvu un orientētu uz konversijām.
Skaidra grupēšana
Lai nenobiedētu un nesamulsinātu potenciālos klientus, esam sakārtojuši pakalpojumus intuitīvās grupās. Sarežģītākiem un kombinētiem piedāvājumiem, piemēram, saturs + potenciālo klientu piesaiste + analītika, esam izveidojuši unikālu risinājumu lapas, kas parāda, kā vairāki rīki darbojas kā vienota sistēma. Tagad klientiem ir vieglāk orientēties, salīdzināt un izvēlēties to, kas ir piemērotāks tieši viņiem.
Segmentācija pēc nozarēm
Esam ieviesuši sadālu par galvenajām nozarēm, kurām sniedzam pakalpojumus: nekustamais īpašums, ražošana, IT un finanšu tehnoloģijas. Tas ļauj mums precīzāk runāt par katras nozares vajadzībām, parādīt savu pieredzi un pielāgot piedāvājumus konkrētam segmentam.
Projektu aprakstu sistēma
Esam izveidojuši modulāru struktūru savu projektu (case studies) publicēšanai un mērogošanai — šī sistēma ir elastīga, vienota formāta un viegli atjaunojama. Tādējādi mēs varam konsekventi izcelt klientu rezultātus un parūpēties, ka katram jaunam stāstam ir sava vieta, bez nepieciešamības katru reizi izstrādāt pielāgotu dizainu.
Dizaina un identitātes atsvaidzināšana
Esam saglabājuši sava zīmola būtību, bet esam modernizējuši interfeisu, devuši tam vairāk vietas un esam ieviesuši piesātinātu sarkano toni kā galveno akcentu. Rezultāts ir vizuāli līdzsvarots risinājums starp nopietnību un enerģiju, kas ir piemērots gan jaunuzņēmumu dibinātājiem, gan liela mēroga korporāciju vadītājiem. Tā ir mūsu jaunā digitālā “mītne”.
SEO tekstu izstrāde
Katrs pakalpojums, nozare un risinājumu lapa ir uzrakstīta no nulles, izmantojot augstas intensitātes atslēgvārdus un īpašus semantiskos kodolus. Mēs nevēlamies tukšvārdību — tikai skaidrus, noderīgus un atbilstošus tekstus, ko sapratīs gan Google, gan īsti cilvēki.
Satura pārvaldības un izstrādes sistēma
Mēs ātri vien sapratām, ka “īpaši pielāgots” ne vienmēr nozīmē “labākais”, tāpēc izvēlējāmies WordPress: viselastīgāko, mērogojamāko un mums pazīstamāko sistēmu. Ar to mēs varam ātri augšupielādēt jaunu saturu, atjaunināt lapas un izvairīties no liekiem izstrādes cikliem. Tagad mūsu stratēģi un projektu vadītāji var publicēt saturu bez izstrādātāju iesaistes.
Rīku uzstādīšana
Lai nodrošinātu trafika noturību nākotnē, mēs jau no paša sākuma integrējām Google Analytics, GTM un Meta Pixel. Šie rīki sniedz mums pilnīgu pārskatāmību par to, kas darbojas, un veido pamatu PPC kampaņām, retārgetingam un konversiju optimizācijai.
Rezultāti
- Skaidrāks pozicionējums un vizuālā sistēma visam aģentūru tīklam
- Optimizētas lapas katram pakalpojumam, rīkam un nozares segmentam
- Sagatavota satura struktūra turpmākiem projektu aprakstiem un bloga ierakstiem
- Meklētājprogrammām piemērots saturs un vietnes struktūra jau pašos pamatos
- Uzlabota jauno klientu uzņemšanas pieredze
- Motivētāka un vienotāka komanda — lepna par savu jauno digitālo mājvietu
Kas notiks tālāk?
Mēs, kā mārketinga speciālisti, zinām: mājaslapa nekad nav “pabeigta”.
Vispirms pievienosim jaunas valodu iespējas, lai vēl vairāk klientu varētu piekļūt mūsu pakalpojumiem. Bet lielākie rezultāti sekos mūsu trīs mēnešu reklāmas kampaņai (jā, mēs beidzot izstrādājām stratēģiju arī sev).
Īsumā — mēs joprojām esam izstrādes procesā — un ziņosim jums par progresu.
Līdz vēlākam laikam!
Ieskatieties mūsu projektos!
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
