Valsts policijas koledža ir Latvijas Valsts policijas pārraudzībā esoša valsts augstākās izglītības iestāde. 2025. gadā Koledža izsludināja uzņemšanu trīs profesionālajās mācību programmās un izvirzīja komplekso mērķi — ar modernas komunikācijas kampaņas palīdzību ne vien piesaistīt jaunus kadetus, bet arī palielināt sabiedrības informētību par Koledžu, stiprināt policijas profesijas prestižu un uzrunāt jauniešus ar stāstu par izglītības un karjeras iespējām dienestā.
Uzdevums
Mūsu komandai tika uzticēts īstenot pilna cikla komunikācijas kampaņu — no plānošanas līdz satura izplatīšanai.
Izveidot formātu, kas pārsniedz formālās reklāmas robežas
Kampaņas uzdevums bija radīt komunikāciju, kas uzrunā gan jauniešus, gan viņu vecākus — saprotami, emocionāli un autentiski. Vajadzēja atrast formātu, kas spēj radīt interesi, uzticību un emocionālu saikni.
Stiprināt dienesta prestižu un interesi par studijām Koledžā
Svarīgi bija pozicionēt Koledžu kā mūsdienīgu un stabilu izglītības iestādi, kur iespējams iegūt profesiju ar garantētu darba vietu. Policista tēlam bija jāatklājas no jauna — kā cieņu pelnošam, profesionālam un izaugsmes iespējām bagātam.
Piesaistīt motivētus kandidātus
Mērķis nebija tikai palielināt pieteikumu skaitu, bet radīt kvalitatīvu interesi no apzinīgiem un dienesta prasībām atbilstošiem kandidātiem.
Risinājums
-
Podkāsti kā galvenais instruments.
-
Fokuss uz cilvēku.
-
Daudzkanālu saturs.
-
Pilna cikla producēšana.
-
Reklāmas stratēģija.
-
Organiskie kanāli.
Podkāsti kā galvenais instruments
Mēs piedāvājām izmantot video podkāstu sēriju kā kampaņas pamatformātu — risinājumu, kas ir saprotams jauniešiem un vienlaikus saistošs vecākiem, pateicoties personīgajiem stāstiem un padziļinātajam skatījumam. Šāda pieeja ļāva veidot uzticēšanos, emocijas un pārvarēt formālās reklāmas robežas.
Fokuss uz cilvēku
Katra epizode bija veltīta vienam varonim — no kadeta līdz OMEGA specvienības operatīvajam darbiniekam. Caur viņu pieredzi, šaubām, ikdienas uzdevumiem un profesionālajiem izaicinājumiem auditorijai atklājās patiesie cilvēki aiz formas. Policija tika atklāta nevis kā sistēma, bet kā sabiedrības locekļu kopums.
Daudzkanālu saturs
Pilnās epizodes tika publicētas YouTube un Spotify. No katras intervijas tika izveidoti spilgti īsie fragmenti (TikTok, Facebook, Instagram Reels, YouTube Shorts), kas kalpoja kā “ēsmu saturs” jeb teaser, kas virzīja uz pilno epizodi. Šī stratēģija nodrošināja elastīgu auditorijas iesaisti dažādos kanālos.
Pilna cikla producēšana
MATCH komanda kopā ar partneriem MATCH Network un Vyse Production īstenoja visu kampaņas ciklu: koncepciju un stratēģiju, scenārijus, pirmsintervijas ar varoņiem, filmēšanu, pēcapstrādi, vizuālā materiāla izstrādi un satura izplatīšanu. Tika iekārtota studija, veikta varoņu fotosesija, izveidoti baneri un sagatavoti teksti nākotnes komunikācijai.
Reklāmas stratēģija
Saturs tika precīzi sadalīts pa piltuves posmiem — no īsajiem klipiem līdz pilnajām epizodēm un pāradresāciju uz vietni policists.lv. Meta reklāmas mērķauditorijas tika noteiktas pēc vecuma, interesēm un dzīvesvietas, savukārt Google Display Network atlasīja lietotājus pēc atslēgvārdiem, piemēram, “darbs policijā”, “karjeras maiņa”, “augstākā izglītība” u.c. Optimizācija fokusējās uz skatīšanās ilgumu un iesaisti, tika izmantots arī remārketings ar varoņu baneriem.
Organiskie kanāli
Lai objektīvi izvērtētu auditorijas interesi un reakciju, daļa kanālu (Spotify un TikTok) netika reklamēti — šajās platformās tika atstāts tikai organiskais saturs. Tas ļāva izmērīt patieso auditorijas iesaisti un pierādīt, ka saturs darbojas arī bez mediju ieguldījuma.
Rezultāti
Kampaņa pārsniedza visus sākotnēji izvirzītos KPI. Minimālais nosacījums — 50 000 skatījumu katram ierakstam — tika pārsniegts vairākas reizes.
Kopējais sasniegtais skatījumu un klausījumu skaits: 1 414 031.
181,943
skatījumi YouTube platformā
4,433
klausījumi Spotify platformā
300,732
skatījumi TikTok platformā
235,661
skatījumi Facebook platformā
691,262
skatījumi Instagram platformā
Papildu rezultāti:
-
KPI sasniegti vairāk nekā 5 reizes virs sākotnēji noteiktajiem mērķiem
-
Izstrādāti vairāk nekā 72 vizuālie materiāli (baneri, vāki)
-
5 pilna formāta podkāsta epizodes (YouTube, Spotify)
-
27 klipi (Reels, Shorts, TikTok)
-
TikTok un Spotify platformās sasniedzamība nodrošināta tikai ar organisko saturu — bez apmaksātas reklāmas
TikTok: organisks skatījumu pieaugums.
Video piemēri, kas sasniedza tūkstošiem skatījumu bez apmaksātas reklāmas.
TikTok: sasniegta mērķauditorija.
Piemērs ar video, kas precīzi uzrunā jauniešus – tieši kā paredzēts kampaņas mērķos.
Pozitīvas skatītāju atsauksmes.
Komentāru piemēri, kas atspoguļo auditorijas interesi un iesaisti.
Klienti runā
KLIENTA STĀSTS
Izstrādājām pilna cikla komunikācijas kampaņu Valsts policijas koledžai – no radošās koncepcijas un satura izveides līdz mediju plānošanai un reklāmas izvietošanai.
Darbs pie katras epizodes izstrādes bija rūpīgs un intensīvs, šīs kampaņas īstenošana bija jauns izaicinājums un Koledža augstu vērtē Aģentūras profesionalitāti un spēju visu procesu vadīt gan efektīvi, gan cilvēcīgi, gan pielāgojoties klienta vēlmēm un vajadzībām, meklējot un piedāvājot labākos risinājumus. Koledža uzskata, ka sadarbības laikā izvirzītais mērķis tika sasniegts, pakalpojums tika izpildīts kvalitatīvi un ar augstiem rezultātiem. Kampaņas “MATCH” kā profesionālu, zinošu, radošu, uz rezultātu orientētu un uzticamu sadarbības partneri.
Dmitrijs HomenkoValsts policijas koledžas direktors
Ieskatieties mūsu projektos!
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
