Mūkusalas Biznesa Centrs ir viens no lielākajiem biznesa centriem Rīgā, kas atrodas vēsturiskajā Mūkusalas apkaimē — teritorijā, kur mājvietu raduši tādi savu nozaru līderi kā Tele2, DELFI, Bolt, Cognizant un daudzi citi.
Neraugoties uz izdevīgo atrašanās vietu pie Daugavas un netālu no Latvijas Nacionālās bibliotēkas, šī teritorija vēsturiski bijusi industriāla zona. Taču līdz ar Mūkusalas Biznesa Centra attīstību tā pārtapusi par mūsdienīgu, dinamisku biznesa vidi, atklājot savu potenciālu.
2021. gada gada nogalē tika radīts jauns zīmols — MŪKU SALA, kas simbolizē kopienu un projektus, ko īsteno Mūkusalas Biznesa Centrs.
Pārbaudījums
Ar zemiem zīmola atpazīstamības rādītājiem un ambicioziem nākotnes attīstības plāniem, Mūkusalas Biznesa Centra zīmolam bija milzīgs neizmantots potenciāls.
2020. gada pandēmija kļuva par katalizatoru, kas piespieda Mūkusalas Biznesa Centra vadību rīkoties, jo tā radīja vairākus nopietnus izaicinājumus:
Sarūkošs telpu aizpildījuma īpatsvars
Dažādi ierobežojumi un finansiālais spiediens spieda nomniekus samazināt platības vai pārcelties, kas apgrūtināja stabila aizpildījuma uzturēšanu.
Grūtības piesaistīt jaunus nomniekus
Jaunu nomnieku piesaiste bija sarežģīta, nekļūstot atkarīgiem no dārgiem starpnieku pakalpojumiem.
Vājš zīmola pozicionējums
Minimāla klātbūtne medijos un zema atpazīstamība radīja nepieciešamību pēc spēcīgākas identitātes — ne tikai kā biroju telpu nodrošinātājam, bet kā aktīvai un augošai biznesa kopienai.
Risinājums
Kamēr vairumam komerciālo īpašumu mārketinga aktivitātes aprobežojas ar Google Ads un Meta Ads kombināciju, Mūkusalas Biznesa Centram bija nepieciešama daudz plašāka pieeja. Tāpēc tika ieviests stratēģisks, daudzslāņains risinājums, lai tiktu galā ar galvenajiem izaicinājumiem. Uzsvars likts uz padziļinātu izpēti, saturu, kura centrā ir kopiena, un mērķētām tārgetētajām kampaņām. Galvenais mērķis — mainīt uztveri par Mūkusalas Biznesa Centru, parādot to kā aktīvu kopienu un tiešā veidā iesaistot potenciālos nomniekus.
Balstoties uz šo pieeju, koncentrējāmies uz šādiem uzdevumiem:
- Izpēte un tirgus analīze
- Ap kopienu veidota satura stratēģija
- Daudzkanālu satura izplatīšana
- Stratēģiska sadarbība ar medijiem
- Ilgtermiņa mārketings un klientu piesaiste
Izpēte un tirgus analīze
- Veiktas nomnieku aptaujas un padziļinātas intervijas, lai noskaidrotu galvenās bažas, vajadzības un gaidas.
- Analizēta konkurentu pozicionēšana un reģionālās tirgus tendences, lai definētu unikālās zīmola priekšrocības.
- Lai izstrādātu tārgetētu stratēģiju jaunu nomnieku piesaistei, izmantota padziļināta datu analīze, uzsvaru liekot tieši uz komunikāciju.
Ap kopienu veidota satura stratēģija
- Pozicionējums mainīts no tradicionāla biznesa centra uz saliedētu biznesa kopienu.
- Izstrādāta īpaša vēstījuma pieeja, izceļot nomnieku veiksmes stāstus un ikdienas dzīvi biznesa centrā.
- Sagatavots satura plāns LinkedIn, Facebook un uzņēmuma mājaslapai, nodrošinot vienotu zīmola balsi visos kanālos.
Daudzkanālu satura izplatīšana
- Ieviesta daudzplatformu stratēģija, izmantojot sociālos medijus, e-pasta kampaņas un meklētājprogrammām optimizētu saturu mājaslapā.
- Izstrādāts vienots vizuālais komplekts sociālajiem medijiem, lai saglabātu zīmola konsekvenci un stiprinātu digitālo klātbūtni.
- Uzsāktas e-pasta kampaņas potenciālajiem nomniekiem, sadarbības partneriem un lēmumu pieņēmējiem, izceļot Mūkusalas Biznesa Centra priekšrocības.
Stratēģiska sadarbība ar medijiem
- Sadarbība ar vadošajiem biznesa medijiem — DELFI, Forbes Latvia un Dienas Bizness, lai stiprinātu pozicionējumu un paplašinātu auditoriju.
- Veidotas sabiedrisko attiecību kampaņas, kurās ietverti nomnieku stāsti, nozares tendences un tirgus pārskati, pozicionējot Mūkusalas Biznesa Centru kā viedokļu līderi nekustamā īpašuma segmentā.
- Panākts 15x lielāks pieminējumu skaits medijos, būtiski palielinot zīmola atpazīstamību komerciālā nekustamā īpašuma jomā.
Vadošie mediji pārpublicēja mūsu preses relīzes un aktīvi atspoguļoja MŪKU SALAS pasākumus un jaunākās ziņas.
Tas palielināja zīmola atpazīstamību un uzlaboja digitālo atpazīstamību.
Personīgā zīmolvedība galvenajiem komandas pārstāvjiem vēl vairāk stiprināja atpazīstamību.
Ilgtermiņa mārketings un klientu piesaiste
- Nodrošināts ikmēneša atbalsts — satura izstrāde, PPC reklāmas, kopienas veidošanas iniciatīvas.
- Uzsāktas tārgetētas LinkedIn un Meta kampaņas potenciālo nomnieku piesaistei ar uzsvaru uz tiešu potenciālo nomnieku piesaistīšanu.
- Sniegts atbalsts jaunās biroju ēkas ZEISS BIROJI mārketinga stratēģijā, veicinot interesi vēl pirms ēkas pabeigšanas.
Rezultāti
Izvēlētā stratēģija ir ne tikai palielinājusi zīmola vērtību un atpazīstamību, bet arī tiešā veidā pozitīvi ietekmējusi biznesa rezultātus, pārvēršot Mūkusalas Biznesa Centru par vadošu biznesa vidi ar spēcīgu digitālo klātbūtni.
Taustāmi biznesa ieguvumi
Pateicoties daudzkanālu komunikācijas pieejai, visas Mūkusalas Biznesa Centra digitālās platformas uzrāda stabilu un ilgtspējīgu izaugsmi.
98
aizpildījuma līmenis, samazinot atkarību no starpniekiem.
85
telpu rezervēts ZEISS BIROJU ēkā mēnesi pirms tās atvēršanas.
Digitālā satura un mediju izaugsme
Pateicoties daudzkanālu komunikācijas pieejai, visas Mūkusalas Biznesa Centra digitālās platformas uzrāda stabilu un ilgtspējīgu izaugsmi.
Skaidrs ieskats tajā, kā zīmola digitālā klātbūtne un redzamība turpina pieaugt.
Klienti runā
Klienta stāsts
MŪKU SALA bija mūsu pirmais klients — un kļuva par projektu, kurā parādījās viss MATCH pakalpojumu spektrs.
Mēs sadarbojamies ar MATCH kopš 2020. gada, un katru gadu mūsu sadarbība sasniedz jaunu līmeni. Viņi iedziļinās katrā mūsu biznesa detaļā, nereti norādot uz lietām, kuras paši nebūtu pamanījuši. Viņu pieeja nav tikai par izpildi — tā ir stratēģiska, balstīta analīzē un nepārtraukti pielāgojas tirgus tendencēm. Viens no lielākajiem sadarbības sasniegumiem bija tas, cik ātri kļuvām redzami tirgū. Īsā laikā mēs pieredzējām reālu iesaisti — jauni nomnieki un klienti sāka sazināties ar mums caur e-pastu, mājaslapu, WhatsApp un sociālajiem tīkliem. Šādu redzamības līmeni nebūtu iespējams sasniegt bez MATCH atbalsta.
Iveta BahmaneChairwoman of the Board at Mūkusalas Biznesa Centrs
Ieskatieties mūsu projektos!
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
