SHED Co-living ir studentiem paredzēta kopdzīvošanas telpa Rīgā, kas vietējā tirgū ieviesa jaunu izmitināšanas koncepciju. Šī modeļa atpazīstamība Latvijā vēl bija zema, tāpēc atklāšanas laikā SHED bija svarīgi sevi skaidri pozicionēt un iepazīstināt ar zīmolu. SHED vērsās pie MATCH Agency ar vienreizēju sabiedrisko attiecību uzdevumu – izplatīt medijos vēstījumu par zīmolu un iepazīstināt sabiedrību ar šo jauno koncepciju.
Pārbaudījumi
Zema izpratne par kopdzīvošanas koncepciju
Kopdzīvošana kā izmitināšanas risinājums Latvijā vēl bija salīdzinoši jauns un neiepazīts modelis, tāpēc tam bija nepieciešams skaidrojums un attiecīga pozicionēšana.
Nepieciešamība pēc ātras mediju redzamības
SHED bija nepieciešama strauja un budžetam draudzīga mediju aktivācija, lai pirms atklāšanas nodrošinātu pamanāmību bez apjomīgas mārketinga kampaņas.
Ierobežots mērogs un budžets
Klients nemeklēja pilna apjoma kampaņu, bet gan ātru un efektīvu sabiedrisko attiecību risinājumu ar konkrētu rezultātu.
Izkaisīta mērķauditorija
Lai gan galvenā mērķauditorija bija Latvijas augstskolu studenti, SHED vēlējās sasniegt arī ārvalstu studentus, taču reklāmas izvietošana katrā valstī atsevišķi nebija efektīva izmaksu ziņā.
Risinājums
Lai nodrošinātu ātru un budžetam draudzīgu rezultātu, MATCH Agency koncentrējās uz mediju atspoguļojuma iegūšanu ar minimālām izmaksām. Mērķis bija iepazīstināt tirgu ar SHED Co-living konceptu un nodrošināt pieminēšanu nozīmīgākajos Latvijas medijos, kā arī sasniegt starptautisko auditoriju vienlaicīgi.
Ātrā sabiedrisko attiecību aktivācija
Lai maksimāli izmantotu pieejamo budžetu, galvenais uzsvars tika likts uz bezmaksas mediju pieminējumiem ar minimālu sponsorēto saturu:
Vēstījuma izplatīšana
Tika sagatavots īss, informatīvs raksts, kas skaidro kopdzīvošanas priekšrocības studentiem. Preses relīzes tika nosūtītas nozīmīgākajiem Latvijas medijiem – gan biznesa, gan dzīvesstila un nekustamā īpašuma platformām.
Ārvalstu auditorijas sasniegšana
Lai efektīvi uzrunātu ārvalstu studentus, tika izvietots sponsorēts raksts lidsabiedrības airBaltic žurnālā – medijā, kas sasniedz pasažierus no vairāk nekā 70 galamērķiem.
Vienkāršs vizuālais saturs
Lai atbalstītu PR aktivitātes, tika organizēta vienkārša fotosesija, kurā tika attēlota kopdzīvošanas vide, tika izveidoti zīmolam atbilstoši mediju materiāli, lai visos pieminējumos saglabātos vienots vizuālais stils.
Rezultāti
10
unikāli mediju pieminējumi vadošajos Latvijas biznesa un dzīvesstila portālos.
80
aizpildījuma līmenis sasniegts pirms oficiālās SHED atklāšanas.
Klienti runā
Klienta stāsts
SHED Co-living bija viens no pirmajiem šāda veida kopdzīvošanas projektiem Latvijā. Klients vērsās pie MATCH pēc sabiedrisko attiecību atbalsta pirms atklāšanas.
Sadarbība ar MATCH bija vienkārša, profesionāla un efektīva. Mums bija nepieciešams ātrs PR risinājums pirms SHED Co-living atvēršanas, un tieši to mēs arī saņēmām. Mediju publikācijas palīdzēja iepazīstināt tirgu ar “kopdzīvošanas” konceptu un piesaistīt uzmanību gan no vietējiem, gan ārvalstu auditorijām. Viss process bija pārskatāms, un esam ļoti apmierināti ar rezultātu.
Eglė GarnienėEuropean Student Housing Fund Group, ģenerāldirektore
Ieskatieties mūsu projektos!
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
Parunāsim par Jūsu projektu!
Sazinieties ar MATCH Agency sev ērtā veidā (lai gan pasta baložiem varētu būt grūtības atrast ceļu pie mums 5G torņu dēļ), lai uzzinātu, kā mūsu mārketinga aģentūra var palīdzēt jūsu projektā un biznesā.
